暮らしのカレンダー

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ハロウィンがいつの間にか日本で定着した理由を知ってますか?

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「ハロウィン」がいつの間にか日本で定
着した理由

今年もハロウィンの季節。
ここ数年で、日本でも季節イベントとしてのハロウィンが定着、
早ければ9月上旬から店頭ディスプレーにオレンジ色のカボチ
ャや白いおばけの販促物が飾られるようになったようです。

街並みの飾りや、お菓子をはじめとするハロウィン関連商
品の発売、テーマパークでのイベント開催で徐々に盛り上
がりを見せながら、10月31日に各所で仮装パーティーが
催されて熱気は頂点を迎えるそうです。

渋谷や六本木に出没するコスプレイヤーの姿は、今や秋の
風物詩と言えるでしょう。

「日本版ハロウィン」発祥は東京ディズ
ニーランド?

あくまでも海外の季節イベントとして認識されていたハロ
ウィン。

子供たちが可愛らしい仮装をして、近所の家々を訪ねてお
菓子をねだる姿が、映画や海外ドラマのワンシーンとして
浸透していた。

しかしながら、ハロウィンは日本において「大人のイベン
ト」へと変容し、特に20代男女が好意的に受容した。

お菓子が欲しいわけではない。日本版ハロウィンの特徴は
仮装による「非日常」の共有にある。

その発祥は諸説あるなか、オリエンタルランド が1997年
に開始した東京ディズニーランドのイベント「ディズニー・
ハッピー・ハロウィーン」にあるとの説が有力だそうです。

この年の10月31日、ハロウィン用に仮装したゲストが初
めて園内に集まったそうです。

それ以降、仮装ゲストとディズニーキャラクターのパレー
ドへと発展して、ゲストの仮装も趣向を凝らしたものにな
っていった(2015年「ディズニー・ハロウィーン」の開催
期間は9月8日から11月1日)。

同じく1997年、神奈川県川崎市でもハロウィンのイベント
が始まった。

「カワサキ ハロウィン」、通称「カワハロ」

当初から仮装パレードが趣旨であり、年を追うごとに参加
者が増えて規模が拡大。

今では10万人規模とも言われ、仮装パレードをはじめ写真
コンテスト、映画祭など街をあげての一大イベントになっ
ている(2015年の開催期間は10月1日から31日。パレード
は10月25日開催)。

期間限定の関連商品とレシピサイトが盛況、これらの仮装
イベントを通じてハロウィン愛好者が増えていった。

そしてイベント開催地にこだわらず、思い思いにハロウィ
ンを楽しむ人が激増しているのが、ここ数年の話であり、
日本記念日協会の発表によると、国内のハロウィン市場規
模は1000億円を超え、2月のバレンタインデーと比肩する
イベントとして急成長しているそうです。

富士経済の調査ではチョコレート、生菓子、クッキー、半
生焼菓子の専門商品ならびに専門メニューの売上(10月25
日から31日)は100億円を超える(2014年)。

スナック菓子や米菓でもハロウィン商品が登場している。
この時期に合わせた料理を楽しもうと意気込む家庭も多いよ
うです。

仮装も料理も、ハロウィン期間に楽しめる「非日常」の体験。
日本版ハロウィンは、ある秋の一日に仮装をして集まったり、
テーマに沿った特別な料理を作ったりという非日常体験を、
たっぷりと楽しめる。

 

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